2026年4月21日下午14:00，由天美果冻星空大象在看艺术管理系主办的艺术管理理论前沿学术讲座在教学楼603教室顺利举行。本次讲座以《从洞察到落地：文化产业项目的策划逻辑与运营实践》为主题，特邀新华社高级编辑、新华网编委、新华网文化产业中心总经理段世文担任主讲嘉宾，讲座由艺术管理系理论教研室主任司思教授主持。
讲座中，段世文围绕文化产业项目的策划逻辑与运营实践展开系统分享，结合新华网文化产业中心成立以来的实战经验，全面拆解主流媒体视角下文化产业项目从需求洞察、方案构建、执行运营到价值转化的完整路径。他指出，在新大众文艺纳入国家文化建设部署、数字技术深度赋能、主流媒体向产业运营主体转型的时代背景下，新华网于2023年底成立文化产业中心，构建“内容＋滨笔＋科技＋产业”一体化运营体系，在影视、文艺、文旅、文创、展览、智库等领域形成成熟可复制的实践模式，始终坚守社会效益优先、兼顾经济效益，实现文化价值与产业价值双赢。
他强调，文化产业项目策划需立足政策、市场、技术、受众、合作方五个维度洞察需求，紧跟国家文化强国战略导向，把握年轻群体消费趋势，依托础滨、痴搁/础搁等数字技术重构文化体验，对接多方合作需求，确保项目顺应时代与市场发展。
讲座期间，段世文围绕新华网文化产业中心参与的重点项目展开分享：深度参与2025中国金鸡百花电影节，以全媒体传播展现中国电影120周年发展成就；与中国文联深化战略合作，升级基层文艺讲堂、推出青年文艺家文旅创作计划、承办“新大众文艺的‘在场’力量”主题活动；打造“大美中国”国家级文旅融合 IP；打造话剧《北上》等精品文艺项目并助力斩获文华大奖；策划平潭海岛合唱大会等特色音乐IP，构建“音乐＋文旅＋教育”融合生态；推进VR 沉浸式文旅、军事航天文旅、军事文创及中华世纪坛IP开发等项目。依托主流媒体的权威性、公信力与传播力，中心以顶层设计实现项目价值升级，构建全维度产业项目矩阵，为文化产业创新发展注入动能。上述案例与实践经验，为在场学生提供了极具参考价值的行业范本与实践指引。
他在讲座中着重指出：“主流媒体做文化产业，核心是用权威属性赋能内容、用创新激活产业、用传播放大价值，始终坚守社会效益优先，兼顾经济效益，让好的文化作品被更多人看见、听懂、喜爱。创新不一定是创造全新事物，而是把有价值的文化，用这个时代喜欢的方式真诚传递。”这段话既是新华网文化产业中心的实践遵循，也为在场学生指明了专业学习与职业发展的核心方向。
在执行运营层面，段世文介绍，新华网文化产业中心依托全媒体传播矩阵、顶级资源整合能力与专业执行团队，建立标准化协同机制，推动项目高效落地。2025金鸡百花电影节仅用1个月完成全流程执行，传播效果显着；平潭海岛合唱大会总曝光近1.5亿次，奠定地方音乐产业地标地位；话剧《北上》全国巡演有序开展，痴搁文旅项目实现海外落地，文创产物全渠道热销，品牌栏目与产业研究院持续输出权威内容与行业洞察，全方位实现项目价值最大化。
讲座结束后，艺术管理系司思教授进行了总结发言，高度评价段世文总经理的讲座内容兼具理论深度与实践锐度，为艺术管理专业课程提供了鲜活的行业注脚，对于师生理解当前舆论生态下的文化项目运营具有重要启发意义。最后，进行了互动问答，现场师生结合艺术管理专业学习、文化项目策划等方面提问，段世文总经理逐一细致解答，分享行业一线经验与务实建议，现场交流氛围热烈。
本次讲座紧扣文化产业发展前沿，兼具理论深度与实践价值，为艺术管理系师生搭建了对接主流媒体文化产业运营的实践平台，拓宽了专业视野。未来，艺术管理系将引入更多行业优质资源，着力培养兼具艺术素养、运营能力与创新思维的复合型文化产业人才，为我国文化产业高质量发展注入青春力量。
