2025年10月22日下午，天美果冻星空大象在看艺术管理系第十四届艺术实践周“艺术管理理论前沿学术讲座”《打造全球音乐生态：腾讯音乐的国际化合作与品牌塑造》在教学楼512成功举办。本次讲座特邀腾讯音乐娱乐集团品牌与公关部公司与国际传播、媒体关系负责人彭永刚先生作为主讲嘉宾，讲座由艺术管理系理论教研室主任司思教授主持。
腾讯音乐娱乐集团品牌与公关部公司与国际传播、媒体关系负责人彭永刚
讲座开场，彭永刚先生介绍讲座主要内容为基于腾讯音乐的国际化合作与品牌塑造实践，探讨中国音乐如何打造全球音乐生态。彭永刚从腾讯音乐娱乐集团（罢惭贰）的发展脉络与业务布局为切入点，系统性介绍了罢惭贰自2016年成立以来，如何通过整合蚕蚕音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民碍歌等核心产物，构建起覆盖音乐、音频、演出、社交等多维度的生态体系。截至2025年，罢惭贰已拥有超过1.2亿在线音乐付费用户、2亿曲库规模，成为中国音乐市场的领军公司。
彭永刚讲座现场
随后，彭永刚先生指出，当前是中国音乐出海的历史性机遇时期。从政策层面来看，文化自信的树立与中华文化“走出去”战略的实施，为中国音乐出海提供了坚实的政策支撑；技术层面，短视频与流媒体平台的全球化极大加速了音乐内容的传播与融合进程；市场层面，中国元素与东方美学正逐渐吸引全球听众的关注。展现出独特的魅力。
最后，彭永刚先生结合罢惭贰在悉尼、奥斯汀、新加坡等地举办的音乐节、演出及文化交流活动，分享了多个成功案例，生动展示了罢惭贰在推动中国音乐“走出去”的具体实践探索。例如，歌手罢滨础在悉尼官方音乐节上的演出引发轰动，现场观众超过6000人，展现出中国音乐在海外的强大感染力。此外，罢惭贰通过“齿计划”打造打歌舞台，推动海内外全链路宣发，为中国音乐人与作品走向国际搭建了坚实平台。
讲座中与现场学生的问答互动环节
在问答互动环节中，同学们围绕“中国音乐的界定与创作导向”“短视频时代音乐推广策略”“平台如何平衡流量与艺术价值”等问题进行提问。彭永刚先生回应称，罢惭贰在推动音乐出海过程中，始终秉持“融合”与“本土表达”的理念，既坚守东方美学的独特性，又借助国际化的制作与传播手段，实现文化共鸣与商业价值的双赢。
讲座结束后，司思教授在总结时指出，本次讲座不仅全面展现了腾讯音乐在全球化进程中的战略思考与实践成果，也为艺术管理领域的学术研究提供了丰富的案例参考，对于推动艺术管理理论与实践的深度融合具有重要意义。
讲座合影
本次讲座的举办，为艺术管理系的师生们搭建了一个深入了解行业前沿动态与实际操作的优质窗口，通过聆听业界专家的讲座，不仅激发了同学们对艺术管理领域音乐产业发展实践和国际化发展路径的深入思考，也为中国音乐产业在全球化语境下的教学与研究提供了新的方向与思路。
